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嘉兴在线新闻网     2018-01-16 17:54     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖

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  新浪娱乐讯 由徐克监制编剧,袁和平执导,大鹏、倪妮、李治廷、周冬雨、伍佰及柳岩等众多演员连袂出演的3D奇幻武侠巨制《奇门遁甲》将在本月15日贺岁档震撼上映。

  一切本该如此前的贺岁大片上映前一样,出品方会在常规渠道进行广告投放,呼吁各方用户前来观看,并在北上广深等大城市举办各种首映礼、主创见面会等落地活动,然后就是最多几十场的路演,最后,听天由命,坐等这部影片的口碑发酵,以期获得它的后劲,收获一个贺岁档还算说得过去的票房。

  然而,就在过去的64小时里,这部影片的出品方乐视影业,也就是现如今的“新乐视文娱”却举公司上下,干了一件前所未有的事情。

  算上扎根于各个城市的地网发行人员,新乐视文娱有将近400名员工,这个周六他们却散布到了全国近280个城市里,带着数千块硬盘,这数千块硬盘里,装的是将要上映的影片——《奇门遁甲》的拷贝。

  不出意外的话,这数千块硬盘对应的7000场《奇门遁甲》点映,将在12月9日下午两点到四点,在各大二三四线城市的影院里放映。 是的,只有二三四线城市,这次点映活动城市名单里,明确没有北上广深。

  当然,这并不代表,《奇门遁甲》这部影片的目标市场不在北上广,实际上,用新乐视文娱副总裁黄紫燕的话讲,“这是一部泛众的影片,它的受众面足够广,所以不光北上广深的宣传要做,剩余其它二三四线城市更要覆盖到”。

  (图为《奇门遁甲》12月10日在京举办的首映礼)

  我们知道大部分影片的宣传营销都不会放过北上广深等人口聚集、院线系统发达的城市,但彼时一线城市对徐克、袁和平此类大导演的认知已趋于饱和、媒体环境也相对成熟,反倒是三四线城市由于移动互联网技术欠发达,对于信息的获取有很大的不对称性,人们对于《奇门遁甲》这类将要上映的电影了解还不够丰富。

  过去一部影片口碑发酵,往往是从一线城市开始,慢慢下沉到二三线城市的,一位到达福建南平的新乐视文娱员工也表示,他所负责的影院门口放的广告牌还是《超人大战蝙蝠侠》,从广告牌的滞后,我们也或多或少能感觉到大部分宣发活动在三四线城市的缺位。

  口碑干预的低效,也促进了这次新乐视文娱将点映做到更多城市的决心。

  黄紫燕称“对一个影片而言,最好的物料莫过于电影本身”,于是就有了前文所提及的这场全员速递活动。

  当然,我们知道,大规模点映于影片而言是一把双刃剑,比如2015年上映的、叫兽易小星导演的《万万没想到》大电影,由于大规模的提前点映场,让完成度较差的影片引发的负面口碑提前发酵,最终预期10亿的影片止步于3.2亿人民币票房。

  “《奇门遁甲》之所以做出这样大规模点映的策略,其实也是基于对影片质量有信心”黄紫燕补充到,正如今年初把《熊出没奇幻空间》从以往的寒假档挪到春节档一样,是基于对内容的判断和对市场的了解。

  此外,如此大规模下沉城市点映活动的进行,也要依托于新乐视文娱过去建立的地网发行,在各个城市都有驻地经理,同时辐射周边偏远地区。

  之所以公司上下全员出动,则是CEO张昭的决策,在经历了过去“旧乐视”那场风波后,新乐视文娱再一次走上了创业之路,这一次张昭希望他的团队能够回归创业的初心,与此同时,也能赶赴一线,感受当下中国的电影市场的实情,从而反哺内容制作和宣传发行等环节。

  当然,无论《奇门遁甲》的表现如何,这都是一次行业内值得总结和借鉴的经典案例。

  截至发稿,《奇门遁甲》已收获它的第一拨口碑,以下是对当天活动反馈的部分信息所做的总结。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    编辑:    责任编辑:
 
 
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